Un libro rivoluzionario che copre i concetti fondamentali del marketing e della gestione applicati alle industrie artistiche e del patrimonio con una profondità che non ha rivali. Con un’enfasi su casi di studio globali, esempi pratici e domande di discussione e un team di autori che attinge da esperienze ricche e varie nel settore della gestione artistica, il libro funge da testo per gli studenti tanto quanto è una guida per i professionisti del settore. Questa edizione integra argomenti organizzativi e gestionali, riflettendo il più profondo coinvolgimento della funzione di marketing in questioni organizzative generali